Depuis les premiers jours de Google PageRank, les backlinks sont un élément essentiel des stratégies de référencement naturel efficaces. Il est toujours vrai que les liens entrants provenant de sites extérieurs indiquent aux moteurs de recherche que votre contenu est considéré comme précieux, ce qui augmente l’autorité de votre site. Mais comme à peu près tous les autres aspects du référencement, les meilleurs moyens d’acquérir ces backlinks ont changé au fil des ans.
Quelle devrait être votre stratégie de backlink en 2019?
La régle des Backlinks a changé
Il y a des années, les stratégies de création de liens en amont étaient axées sur la quantité: plus il y en avait, mieux c’était. Et comme cela est souvent le cas sur un marché où la demande est forte et l’offre rare. Des options moins que éthiques sont apparues pour aider à satisfaire cette demande. Cela a conduit à de nombreuses tactiques de type black hat, telles que l’achat de liens en arrière-plan ou l’inscription de sites dans des annuaires de mauvaise qualité, ce qui entraîne désormais une pénalité dans les moteurs de recherche.
Ces dernières années, les moteurs de recherche ont évolué pour refléter plus fidèlement les fonctions cognitives humaines. Ils pouvaient toujours savoir quels liens entrants provenaient de sites de haute autorité.
Désormais, ils peuvent déterminer quels liens entrants sont pertinents pour le contenu d’un site et quels liens vers votre site Web doivent provenir de sites pertinents et faisant autorité.
Avec la création de liens maintenant entièrement axée sur la qualité, les stratégies de réticulation doivent se concentrer sur des liens individuels. Ainsi, les backlinks ne sont plus évolutifs. En toute justice, ils n’ont jamais été véritablement évolutifs à long terme avec les méthodes de black hat. Bien que la mise en œuvre de ces recommandations de stratégie de backlink prenne du temps, elles fonctionneront à long terme.
Création de liens en 2019: un résultat des pratiques commerciales normales
L’établissement de liens doit maintenant être stratégique, ce qui signifie qu’il doit faire partie intégrante de vos activités commerciales. Chaque lien acquis doit avoir un but et un objectif qui se rapporte aux clients en croissance et aux revenus, plutôt que de simplement se positionner plus haut sur une page de résultats de moteur de recherche.
De plus en plus, les backlinks font partie de la promotion et des relations publiques. De nombreux sites Web faisant autorité doivent être «courtisés» de la même manière que les médias pour les relations publiques traditionnelles, ce qui signifie que les liens doivent essentiellement être «ciblés». Il pourrait être intéressant de travailler avec une agence de netlinking pour améliorer les chances de votre site d’obtenir des liens de retour de haute qualité.
De nos jours, il existe un lien fort entre la promotion intelligente et la valeur ajoutée. Les hyperliens vers votre site Web doivent être un reflet naturel de la contribution de votre entreprise à la communauté des clients de votre secteur.
Créer un netlinking stratégique: par où commencer
Tirez parti de ces opportunités internes pour créer sur votre site de bons liens de backlinks en créant une empreinte numérique «positive» basée sur des fonctions et des opérations commerciales préexistantes:
- Philanthropie: la participation de la communauté est une pierre angulaire des relations publiques. Que votre public cible soit local ou national, vous avez le choix entre des œuvres de bienfaisance ou des causes à soutenir. Cherchez des moyens de faire en sorte que cette bonne volonté soit reflétée par un lien vers votre site envoyé par les organisations réceptrices. En fait, lors de la sélection avec une organisation à soutenir, intégrez les opportunités de backlink de sites Web à vos critères.
- Partenariats commerciaux: les témoignages sont un moyen naturel de gagner des backlinks SEO auprès de fournisseurs, vendeurs et autres partenaires commerciaux actuels. Continuer à rechercher des moyens de cultiver des relations mutuellement bénéfiques et d’établir des liens entre elles. Ces partenariats peuvent être basés sur des entreprises, telles que des contrats de développement, ou sur des sites de type SEO, tels que la syndication de votre contenu sur d’autres sites Web.
- Recherche du secteur: une recherche originale qui identifie et / ou explique le comportement du consommateur dans votre secteur est un atout extrêmement précieux. Si votre budget de recherche est faible, vous pouvez exploiter et analyser les données internes collectées par vos produits ou effectuer une analyse des données agrégées du secteur provenant d’autres sources pour voir si des informations uniques apparaissent.
- Sponsorisez des événements: tels que des conférences, des rencontres locales ou des lieux de rencontre en ligne et recherchez des moyens d’obtenir des backlinks de ces événements de manière naturelle. Assurez-vous que l’événement que vous parrainez s’harmonise bien avec vos stratégies et vos plans marketing existants. Comme pour la philanthropie, les opportunités de backlinks SEO devraient faire partie de votre considération en matière de sponsoring.
Construire de meilleures stratégies de backlink
Une agence de référencement peut analyser vos backlinks existants et ceux de vos concurrents et développer un plan pour créer un profil de backlink plus fort et plus compétitif pour votre site.
Lors de la réalisation de cette analyse, nous nous concentrons sur de bons backlinks qui correspondent aux activités commerciales:
Votre site: Quels liens acquérez-vous déjà sans essayer, car ils sont le résultat naturel de vos activités commerciales?
Sites de vos concurrents: Quels liens acquièrent-ils déjà sans essayer, car ces liens sont le résultat naturel de leurs activités commerciales?
Pour aller plus loin, comment choisir la meilleure agence SEO?
